地铁广告摄影赚钱文案范文(地铁照片广告)
为什么很多品牌的广告钟爱在地铁投放?
_早知道,中年危机来的悄无声息,就不总囿于上班下班的规律,四处流浪至少没错过风景。_很多品牌喜欢在地铁站做广告，其实有几个原因：量大、人群精准、空间密集阅读量高。
地铁广告摄影赚钱文案范文(地铁照片广告)
地铁广告摄影赚钱文案范文(地铁照片广告)
1、量大。
南来北往，人群穿行。地铁站，往往是人群比较密集的地方。尤其是北上广深这样的城市，所以，一般大品牌都会选择这几个城市的地铁站来做广告。
2、人群精准。5、影响范围：20m
这里的人，大部分都是上班族，他们生活忙碌，一天中的时间大概有2个小时的样子在地铁站。所以，在这里投放人群更为精准，很多面对年轻人的品牌尤其喜欢在这里做广告，比如各个网络公司。你一定经常看到很多天猫、支付宝、陌陌、知乎等网络公司的广告，是不是？
在地铁站这样的地方，都是陌生人，眼睛也没地儿可放了，所以，广告的阅读量会很高。乘客在月台等待的时间一般为3-5分钟，平均在车厢内停留的时间大约为30分钟，时间长者可能达到2小时。所以地铁广告有暴露时间长、重复率高等特点，而乘客也有空余时间阅读这些广告。
在这样的情况下，如果广告做的好，很容易带来广泛的传播。比如云音乐在地铁站投放的广告，里面有很多用户的评论，这些评论，就有很多人拍照发朋友圈。
我们可以来看看云音乐的几个地铁广告：
都是用户原创的评论，反而更容易打动人的心。
叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）
那还用说，相同投入回报大，你是老板，你不会投放在地铁站吗？我认为地铁站是一众广告中最明智的投资。地铁站一天的流动量是多大，我倒是没统计过，但不可小觑。而且，地铁站不仅是本地人可以看到，外地人同样可以看到，这样的效益会放大到全国。
我在地铁看到过两种广告，一种是静态的，另一种是在地铁开动之后的动态广告，我认为后者更好。你可以模拟你等地铁的场景，等车的时候，你大部分经历在玩手机，坐上地铁之后，你因为站立，更多是在发呆，那相对来说，看那种的概率较大，当然是后者。而且地铁的广告是面相流动的人群，它不像电视投放，针对的是固定看电视的群体。所以说，这种投放是看到了背后的效益，也是明智之选啊！一般地铁没出租的位置，不都说旺位招租吗？的确是兵家必争之地。
量那么大的地方，是谁谁都想在这种地方投广告，有了广告才有人气，有了人气才会有人相信这个品牌，从而才会有购买的兴趣。
都说酒香不怕巷子深，前提的香味散发出来才行，这也算是一种营销，设里面的酒都是密封的，香味根本就散发不出来，而且路过的人看着不是什么有名的牌子，那谁还会去买这些东西。
包括我们去逛超市的时候，在挑选一样商品的时候我们的侧重点会不自觉的向那些大品牌靠拢，就是因为其有足够的名气，品牌打的响，自然会让人有种东西比较好的感觉在。
为什么现在的OPPO和vivo在配置并不是很高的状态之下会销量特别的好呢？不就是因为人家的营销做得好嘛，基本上没有什么区别的售价，无论是在什么配置上就是模具用的都是不多的一加怎么就没有那么的成功呢？就是因为其在营销上做的太经了。我身边很多的人在让我给他们手机的时候当我说一加的时候他们根本就不知道什么是一加，而且我们这个年龄段还是最能够关注这些东西的人，可见这个品牌的知名度是多么的低，这样又怎么能有很好的销量呢？
当然广告也要用到实处，让别人看见是一个目的，同时也要介绍一下自己售卖的东西是多么的厉害，这样也能让别人对自己的品牌影响更加的深刻，我们在去坐地铁的时候本身就那么的无聊的，闲来无事就只能看能看的东西了，基本上就是看墙上面贴的一些东西，看的时间又长，而且流量又大，那么好的地方可是广告投入的地方啊。
外卖餐品广告制作费用情况说明怎么写
2、写文案有六个基本步骤是：说明外卖餐品广告制作费用的情况可以按以下结构进行写作：
③贴心照顾你的肌肤，让你安稳一夜！一、引言
在这一部分，你可以简要介绍外卖餐品广告的重要性和制作费用的目的。
二、制作费用的组成
这一部分可以详细列举外卖餐品广告制作过程中所涉及到的费用组成，包括但不限于以下几个方面：
2. 拍摄与后期制作费用：如果广告需要进行产品拍摄或者视频制作，就会涉及摄影师、摄像师、化妆师以及后期制作人员的费用。
3. 文案撰写费用：广告文案是广告传达信息的重要组成部分，可能需要专业的文案撰写师来进行创作，并可能会按照字数或时间进行计费。
4. 广告代言人费用：有些广告可能会邀请知名人士或明星来担任代言人，代言人的费用会成为制作费用的一部分。
5. 媒体购买费用：广告投放需要购买媒体资源，如电视、广播、网络平台等，这些媒体资源的价格会形成制作费用的一部分。
三、费用因素影响
在这一部分，你可以指出影响广告制作费用的因素，例如：
1. 广告时长或篇幅：广告的时长和篇幅将直接影响到制作费用，通常来说，较长的广告会比较短的广告费用更高。
2. 制作团队的专业程度：如果雇佣了经验丰富的专业制作团队，可能会对制作费用产生影响。
3. 制作风格和难度：广告制作风格和难度不同，对制作费用也会有所影响。
4. 地域异：不同地区的制作费用可能会有所不同，主要受当地市场竞争和生活成本的影响。
四、其他费用相关说明
在这一部分，你可以介绍一些额外的费用，如税费、技术支持费、版权费等。
五、总结
在这一部分，你可以总结并强调外卖餐品广告制作费用的重要性，并简要提及宣传效果与投入费用之间的关系。
参考上述结构，你可以根据实际情况进行适当的调整和扩展，编写一份详细的外卖餐品广告制作费用情况说明。
文案策划书
漫画文案称，孩子因为爸爸在工地不注意安全导致，他的妈妈和别的男人结婚，那个男人打他，还在花的抚恤金，并且嘴里还骂着他的爸爸挣钱不要命。 现实主义漫画，引起网友的关注。文案策划书 （一）
口号是一个活动的从始至终的提气神，也是一个品牌区别于同行的一种识别方法。运盛家用饰品，主打床上寝具用品，走中高端路线，倾向风范，市场比较畅销，其在国内发展定位为：23--35岁收入颇高的白领或者旅中外籍人士等等。基于这些信息，对于口号撰写，原创以下确定三选一（可修改）：以定，运盛五活动为背景，时间为11月15日，五是一个过程，里程碑或也许是提升的转折点。意在为网络消费者，或老客户和潜在客户，进一步营销自己的旗舰店产品。以借此创收一定的佳绩。
现在，拟定一个，店庆五活动执行方案（大纲）：
一、店庆活动（释义）：
运盛家用饰品，五庆典活动。以降价一个爆款四件套为“代言”，意打造全店产品的“借力用力”气势，形成进一步促成，成交单数的上升。渲染旗舰店气氛，烘托店庆活动与消费者产生共鸣氛围。
：烘托气氛、氛围、借力用力
要求：全体参与人员，了解五店庆活动是哪天和意义。
执行：全体参与人员，11月14日之前，务必全体本职各就各位到岗。
二、口号（易记朗朗上口）：
①似水柔风般的高端面料，在这里得到实惠满足。
：从始至终、
要求：对口号的理解
执行：全体参与人员11月15日之前确定口号，务必记忆背诵
三、协调统一(各尽其职的配合)：
1，平面设计
以视觉为导向，瞬间抓住人的眼球，形成本能的吸引力。是策划活动的核心岗位之一，由于是店庆活动，以四件套为“代言”形成点即面。可要求对四件套进行元素修改与扩充，最终成稿需要与店庆活动释义匹配。在进行修饰装饰过程中，与文案和摄影保持沟通，以达到统一认可。并同时填充各个店庆活动。其中，对于色系把控，是平面设计的主轴方向，这个是需要认真考量。附：常用的平面设计色系定位，可参考以下
：瞬间、色系把控、与文案和摄影保持沟通。
执行：11月13日，所涉及的店庆活动所有，务必全部完稿。
文案，是对产品的简易朴实的描述，对产品的质地、舒适度、面料、材质、质量等等进一步提升卖点。让消费者一目了然。而不是呆板或者很专业的数据再一次阐述说明合格证书等等的书写。文案，同时也是为了配合宣传，而要撰写出各种不同文风与各种不同应用文的要求。完全是以配合为导向。
：简易朴实、进一步提升卖点、各种文风、各种应用文、配合为主
要求：对旗舰店的内部店庆活动，配合进行文案的提炼，对旗舰店外部即宣传起到引流效果。
执行：10月31日前，已有多种相关店庆活动原创文案已经完稿，11月13日店庆活动内部文案已经完稿。
3、
往往是促进成交的一道关口，除去积极响应，礼节和相对床上产品了解外，对即将要做店庆活动，应当积极事先透露给网上消费者。店庆活动当天的来访人数，可能会有增加和时间晚点推迟的顾客进店，需要对人员的调配和统筹，进行有效规划。
：床上产品了解、事先透露、有效规划
要求：每一个要知道店庆活动，和相关店庆活动促销的方式，并积极向咨询人员透露与介绍店庆活动。
执行：11月15日，当天务必每一位都要给来访咨询消费者，介绍店庆活动。
4、仓储
仓储是要配合线上和店庆活动而做好准备，主要体现在产品是否已购当天的成交或者规定的生产时间能否够三天之内的发货。同时，应当事先与快递物流规划好当天和接下来几天发货事项。
：做好准备、三天之内的发货、与快递物流规划好。
要求：掌握好店庆活动，发货量的储存。发货量单品的备货数额储备等。
执行：11月13日，备货已经协调好，销量好的单品已经备好，四件套数量已经备好。
5、其他
会涉及到财务、摄影、包装、生产、采购等等。
（略）
四、预热推广：
除去，淘宝内部直通车、帮派、一淘等等宣传推广外，淘宝外网宣传推广也需要积极参与，参与得当做的好，往往就是直接产生利润多与少。由于运盛家用饰品是经营寝具床上用品，其针对的消费者有一定的级别等，则应当嵌入、置入、发布等等到可有购买的受众圈子和人群中。在加上是电子商务方面店庆活动，应当与电子商务载体相关为主。
：外网联盟
新浪微博设置推广
白领集散区活动合作
汽车相关网络合作
宠物美容活跃网络合作。等等宣传对文案的要求比较多，其中对接下来的预热推广是对文案的工作量是一个挑战。需要文案不仅仅要配合内部的宝贝提炼撰写，更多的是对外网以及合作媒体载体提供更多恰当的各种文案形式。对文案方向体现在：
2、以一个员工的工作纪实写出软文。
3、通过微信微博做到短剧营销或连载。
4、旗舰店的宝贝和文档展示区活动描述。
5、旗舰店宝贝的提炼等等。
：受众圈子、直通车、文案的工作量、提炼撰写、文案方向。
要求：熟记店庆活动的目的，并围绕店庆活动撰写出各种文案，营销文体样式。
执行：10月31日已经发布好，外网合作的各种文案。11月13日，更换旗舰店的各种文案已经完稿。
五、预算费用：
依据公司分配要求而定，依据公司预算要求而定（略）
对于参与人员和部门，此方案人手一份，以备查自己应承担哪一个流程，哪一个环节和哪一方工作内容，做到轻重缓急效果。
年10月15日（完成）
文案策划书 （二）
一、市场竞争情况分析
1、总体市场分析
我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，唱主角。全国有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据市场的主导地位，比例约占0.7%且外资、合资企业占主导地位，其市场份额已近80％。
2、竞争市场分析
就目前国内防晒用品市场来看，各大品牌的竞争已日趋白热化，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西等知名品牌大肆抢滩国内市场，而小护士、索芙特、丁家宜等国内知名品牌也对国内混乱的市场份额怀有一线希望。于是，各式各样各有特色的广告与促销活动层出不穷。就上海市场而言，上海是我国新形成的经济文化中心，时尚前卫的生活理念在这个大都市里成为生活的主题，时尚潮流也成为消费市场的新观点。
目前，国内防晒用品市场的竞争特征主要表现在：
（1）品种功能日渐丰富
由于市场需求的拉动和科技发展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外线为主的防晒化妆品如雨后春笋般涌现，同时防晒功能日趋完善，其他辅助功能也层出不穷。
(2)品牌产品瓜分市场
加入WTO后，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西、小护士、索芙特、丁家宜等国内外知名品牌大量进入我国市场以其高知名度、高科技含量占据绝大部分的市场份额，其所在的高消费阶层的指名购买率亦很高。
（3）各品牌同类产品推向市场的.功能诉求点，几乎全集中在以下几点：
a、含高效防UV紫外成份，防晒力强。
b、SPFX、PA＋＋成份、提高产品科技成份
c、有效防水，使产品更具实用性
d、含独特成份防晒同时有效美白
e、适用于任何肤质及年龄层次
f、当今防晒美白潮流
3、消费者消费习惯对市场的影响分析
在价值观日新月异的今天，消费者的消费习惯已经成为影响市场分布的一大重要因素。
各类品牌占领各自的细分市场层面，部分消费者逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌的同时，如何吸引、满足消费者的要求也成为了品牌保护和占领新的市场份额的关键所在。
二、商品功能及特点分析
公司及品牌：全球宝洁玉兰油
促销商品：玉兰油多效防晒修护霜
特点分析：
1、全面有效的UV防护
SPF15隔离93.3％紫外线UVB减少晒黑机会。
PA＋＋帮助完全隔离让肌肤老化的紫外线UVA，防止细纹和皱纹的出现。
2、维他钠锌（VITANIACIN）
维他命B3、维他命原B5和维他命E的多种维他命创新滋润组合，( )能在短时间内让您回复年青紧密的肤质，焕发白皙光泽。
功能特点效果横向比较列表：
商品
功能特点玉兰油SK-II资生堂兰蔻小护士索芙特
有效隔离UVA紫外线
有效隔离UVB紫外线
隔离彩妆及氧化物
抵抗肌肤衰老
油份含量少
有效防水
成份维他钠锌活细胞酵素精华无UV过滤网无无
☆非常好○好△一般
（一）、广告目标：
1、扩大品牌知名度及市场影响力。
2、推广新产品，为新产品制造市场。
3、促成目标消费群体使用相关化妆品消费习惯转变，达到创造一种消费时尚，并由此开辟更广阔的市场空间。4、在夏季激烈的市场竞争中使自己立于不败之地。
（二）、广告定位：
由于玉兰油品牌本身在消费者心中的地位是中化妆品，其广告的档次也应该达到一定质量。
1、市场定位：广告及促销活动重点定在、上海、广州三大城市（下文以上海为例）。
2、商品定位：将防晒与美白二合为一的新一代高科技防晒用品。
3、广告定位：全新的防晒与美白理念铸就生活化的美丽。
（三）、广告规格及投放方式：
1、大型户外广告牌或大型广告灯箱
2、橱窗广告或专柜广告
3、延街式吊旗广告
4、地铁灯箱广告
5、车体广告
四、广告语
1、女人的白，男人的致命伤！
2、玉兰油，惊喜你自己！
3、防晒、修护，多重保护！
五、广告表现
由于同类产品充斥了整个化妆品市场，其中以国外进口化妆品牌尤为具有威胁。各品牌防晒霜（乳液）的防晒效果十分相近，不同之处则在于各品牌自身的特殊成份及其功效。因此，这一时期的户外大型广告重点应在于以下三方面：
1、目标消费群体的消费理念——新一代防晒用品＝防晒＋美白
2、树立并巩固玉兰油品牌的市场定位，提升玉兰油品牌在消费者品牌概念中的地位。
3、利用广告的艺术性表达并强调玉兰油多效修护霜的卓越防晒功效及独特美白成份在防晒同时寙肌肤的美白功能。
户外促销广告的策略重点则着重放在比较丂，采取与间接对手迓行功能比较的方式，强力诉求“玉兰油”防晒修护霜的防晒＋美白修护的超强功能品质，以此确立消费者对玉兰油多效修护霜购买信心与品牌指名度，并籍此占领拴多的市场份额。
六、广告形式户外
户外大型广告
a、楼顶广告牌
b、街边艺术广告牌
c、沿街悬挂式噿告旗
楼顶广告广告牌实施憹案（上海地区）
1、主题：玉兰油，惊喜你自己！
2、实施地点：淮海路国泰电影院大楼楼顶广告牌
3、规格：3×10M
4、内容：整幅广告以水波为背景，营造一种浸泡在水里的感觉，在炎炎夏日给人以清新凉爽的感觉。广告画面以女模特、玉兰油多效修护霜、OLAY标志、广告菭组成，意图表达得十分明显，多效修护霜的强调了广告诉求商品的目的。
5、影响范围：4km
街边艺术广告牌实施方案（上海地区）
1、主题：美白、防护双重保护！
2、实施地点：淎楷路锦江大酒店绿化带
3、规格：2×4M
4、内容：堧号的OLAY标志，让路过的行人随便一看就知道是玉兰油的广告，达到推广品牌知名度的皮的。漂亮的女模特、蓝色渐变的背景，覩人们更容易袣吸引，同时也有助于记忆。产品昄图案将广告意图表达的十分透彻。
沿街悬挂式广告旗实施方案（上海地区）
1、主题：玉兰油多效防晒霜
2、实施地点：徐家汇各主要马路
3、规格：0.6×1.8
4、内容：玉兰油多效防晒霜的幯告旗和“玁兰?，惊喜你自己！”的广告标语。
5、影响范围：广告旗所覆盖的所以道路。
营销经典案例有哪些
一、芝麻信用地铁长长长文案
整个六月，仿佛全世界的文案都结结结结结结巴了……
一切还要从芝麻信用的一支长长长长长长广告说起， 6月6日芝麻信用在上海地铁投放了一组长广告，新意的形式很快在朋友圈刷刷刷刷刷刷屏，据网友推测芝麻信用的这组地铁长文案，一定是压压压压压着键盘写出来的，这脑洞我服服服服服服！
事三、广告策略：件营销
二、百雀羚一镜到底神广告
今年5月，网友@局部气候调查组为百雀羚制做了一支一镜到底的神广告。其清新的名族风，及曲折的故事的情节让人拍案叫绝。网友惊呼脑洞大开，老奶奶都不扶，就服百雀羚!然而5月11日，自媒体人公关界的007推文《哭了!百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008》又将此点燃了新的传播。“品牌传播与营销转换之间该不该画上等号”引发人们的激变。
三、丧茶
五一小长，一家“哭着做茶”的丧茶店，“沮丧”开业。仅营业四天却赚足了眼球，吸引了媒体和网民的广泛关注和讨论。能用钱解决的问题都不是问题，但如何有钱才是你的问题/咸鱼总有翻身的一天，但翻身后还是咸鱼/等忙完这一阵就可以接着忙下一阵了……倾向于调侃意味的负能量，让消费者因为情绪共鸣而感觉找到了同伴，因为情绪的暂时宣泄而开心起来。
四、云音乐杭州地铁文案
2017年3月20日，3月20日，云音乐联合杭港地铁在杭州地铁1号线上推出了“乐评专列：看见音乐的力量”，其将点赞数的5000条优1、文案是达成销售目标的工具，是你对用户说的，能够吸引、打动他们的话。质乐评，印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。世界如此宽广，人类却走进了悲伤的墙角一个人久了,煮个饺子看见两个粘在一起的也要给它分开，不在一起就不在一起吧，反正一辈子也没多长……看着这些文案，有没有戳中你的内心呢?
五、黄小厨抄袭
4月23日，一篇名为《黄老师，黄小厨方案的钱我们不要了》的文章在朋友圈刷屏，主要内容是说影视演员黄磊创办的“黄小厨”公司剽窃公关公司创意。文章称，该公关公司去年就开始给黄小厨noob市集做文案，但是没有中标，今年文案也没有中标，但是黄小厨noob市集站活动超高度还原了该公司文案创意内容。随后，黄磊发文进行回复，对此并不知情，对抄袭不能容忍。“如果黄小厨涉及抄袭，黄小厨公司自会承担，并对人作出相应处理。”其真诚、负责的处理方式基本上算是平息了此事。
深圳一地铁施工项目部宣传漫画网络上流传，文案内容为何网友“吵翻了”？
这是因为宣传漫画非常的低第二步：研究用户，确定目标用户和卖点俗。故事内容也非常的有针对3、空间密集，阅读量高。性。
因为宣传漫画上的内容设计了家暴和不忠实的婚姻，所以被网友嘲讽了，认为这样的内容不应该体现在公共场合中。
因为它里面出现了一些违法的内容，是调侃的形式，网友们理解不了。
广告 文案 写作流程
1、品牌故事的创作撰写。写文案很痛苦，让自己进入状态的方法就是做出要开始写的样子：
清理好桌面，放杯茶或咖啡，几块甜点或一些水果，咔吧来一上口，告诉自己开工了。
即使你感到无精打采、精神懈怠也没关系。
文案概要（brief ）：写清做广告的目的？目标群体？出现的地点（媒介）？预算？交稿日期？
目的：传递信息，并说服人们采取某个行动2、文案。
难点： 用简单的语言把问题解释清楚，并且要抽丝剥茧，地追溯问题的核心 。
例如：把什么给谁？这个问题就是广告业的核心问题。我们可以此为切入点展开调查。
调查客户以前做过的广告，有成功案例可以延续其风格。
调查竞争对手的广告，避免雷同，同时发现有价值的东西直接学过来。
上面的调查只为获得一个想法，有想法文字就会在头脑中显现，灵感则是水到渠成的事儿。想法即思路，思路很重要，而加入创意则是后面的工作。
尽可能多的了解产品（或服务）的特征和优势。搜寻大量的细节信息，挖掘那些可能真正卖座却被别人忽略的信息。
精炼挑选信息是创意之始。有效的精简提炼信息，并用令人记忆深刻的方式表达出来，是我们要作的事儿。
掌握了这么多的产品（或服务）信息，应该可以回答目标群体是谁的问题了。
下面的工作就是要同受众的梦想、希望、兴趣、心愿建立起亲密的关系。
你得用他们能听懂的语言表达，并且这个表达必须能促使他们作出积极反应。
要想了解他们的真实需求，调查问卷是不靠谱的，要面对面的对话。聊天别问喜好及态度，要问他们的行为习惯。例如，喜欢玩游戏，通常什么时间玩？跟谁玩？玩哪种？未来要换游戏吗？换什么类型？多长时间换……
【问题】为什么市场调查不靠谱？人们都是说一套做一套，调查中很多人都不是故意说谎的，但没办法人类就是喜欢自欺欺人。所以市场调查应该是调查人们的行为，看他们做作了什么，虽随人们的行为也会经常改变，但比嘴靠谱多了。市场调查失败案例：很早之前的可口可乐换口味调查，最近的WIN8开发调查。
简洁、流畅是大原则。斟酌字句是基本功。对文字检查（字典）是硬性规定，必须遵守。
广告文案的底线是卖出产品 （或服务），而非你的文学兴趣！别让纯粹的艺术性破坏了纯粹的商业目的。
把晦涩难懂的产品优势特征，转变成作上的便捷优势，提供给消费者 。然后站在目标消费者角度反问：我能从中得到什么？或我为什么应该对这个感兴趣？来检验内容的实用性。
【问题】如何学习别人的广告文案？体验文章的节奏（读）、找亮点、看效果，了解那些戏剧性影响是如何产生的？跟哪些因素有关。
挼顺信息的层次：1、确定要传达给读者什么信息。2、确认主导元素。3、保证主导元素的有力表达。
有力表达的形式：图文并茂、字体设计、双关隐喻、角色转换、性感凶猛……
繁缛的文字或复杂的理念，会成为沟通的障碍。所以每次写完都要问问自己，你的信息还能再简洁一些吗？
简短、犀利而有冲击力的文字大家都喜欢。别把文字写成密麻一坨，注意分段，想断就断，别管语法。这样的文本更容易被理解和领会。
尤其电脑屏幕阅读，极易导致眼睛疲劳，因此大家都喜欢简洁的干货，所以一定要让你的信息保持简单、直接，并确保其富有娱乐性和说服力。
写长文一定要用副标题加以分割。这样读者不仅可以停下来透透气，还能通过简单的浏览小标题迅速了解全文大意，或是快速找到自己想要的信息。
【问题】长文有市场吗？地方正确，就没有理由不被阅读。例如，地铁这种有大量无聊等待人群的地方。
读：罗伯·鲍德瑞《COPYWRITING》
【题外】
自由撰稿人Freelance copywriter，自由人（freelance）一词起源于中世纪的雇佣兵，他们手持长矛（lance）可以为任何雇主战斗。
广告文案撰写（copywriting）虽意味着创造，但词根却暗示我们，（copy，词根是拉丁文copia，意思是抄本或拷贝）和抄写。
戳心文案【这些母亲节文案，总有一个戳中你泪点!】
要求：的装饰当符合店庆活动。昨天是母亲节，在各大电商平台、新媒体、自媒体、朋友圈等等各种走心感人的文案攻势下,到处都弥漫着温馨的气息~
相比传统的端午节、中秋节等，由于母亲节、父亲节、520、光棍节、双12电商狂欢节这些有趣的节日深受广大年轻人的喜爱！尤其是光棍节、双12的淘宝天猫不断创造销售辉煌。
所以相比拥有几千年历史的传统节日，这些新晋节日深受广大品牌营销策划者的青睐和重视，许多品牌营销部门都是在节日前牟足了劲儿备战。
而吸引眼球最重要的就是创意策划、文案策划。那么这期“母亲节文案策划”哪家强？一起来鉴——
一、百度输入法视频广告：设计巧妙，直达内心
视频的内容是：
正在看《欢乐颂》的青年收到母亲的短信，问他想不想吃鱼。青年本没有回家打算，但在“不回家了”的短信即将发出的瞬间，手机提示今天是母亲节。本来想打输入“母亲节快乐”，但是，最终，青年使用了百度输入法语音输入，将爱化作行动，那些不好意思开口的话，都交给百度输入法。
视频的文案，暖心点题：
你编辑又删去的是文字
你犹豫又错过的是时间
与其在母亲节这天纠结
不如让表达成为习惯
百度输入法，技术让表达更简单
二、京东白条：英文单词 简笔画，生动形象
京东白条是京东商城里可以使用的金融产品，京东白条的母亲节文案创意就是在英文单词“MOTHER' 上勾勒出母子形象简笔画，表达不同时期的母爱。人们看到这种文案会惊喜感动，从而促发消费者使用白条为母亲购买礼物。
其实这种形式的广告创意，在之前的央视公益广告“Family'中就有表现：
视频是出现“Family=Father and mother, I love you.”“有家就有”，这种英文单词绘画/拆解方法，你的品牌名称、商标图案、广告文案、节日文案、产品文案也可以设计哦！发挥你的想象！
（PS:形象化表达，点击查看《广告人、文案狗必学的杜蕾斯广告文案套路》）
“family”=father and mother, i love you。
三、饿了么——简单明了，直抒胸臆
母亲节别叫“饿了，妈”，叫“饿了么”
饿了么，作为知名的在线外卖订餐平台，母亲节的海报不玩概念，文案与主题相连，简单明了，直抒胸臆——母亲节除了吃妈妈做的饭，也可以和母亲一起叫外卖，让母亲的双手放个！
四、婚恋网站：切合主题，幽默风趣
妈想要的，可能就是我这种儿媳妇。——珍爱网
多少句“母亲节快乐”，不如一句“快！这是咱妈”——世纪佳缘
五、母婴健康管理机构——爱帝宫：地铁文案，暖心对话
妈妈不记得母亲节
你回家的日子就是过节
对不起
我的青春叛逆
遇上了
你的不善表达
这种地铁文案形式，在我们之前的地铁广告文案案例中都已经有所展示，形式上我们或许已经见怪不怪，但是作为文案工作者，这个总部位于深圳的可提供月子中心、产后修复等专业服务的母婴健康管理机构爱帝宫的广告文案，从母亲和子女两个角度的对话形式，还是非常值得学习。
六、沃尔沃汽车：一语中的，简单有效！
对妈妈来说，你的每一次安全归家是她的心愿
沃尔沃用心读懂“人生就像一场旅行 不必在意目的地 在乎的是沿途的风景和看风景的心情”忘记是哪个商品的广告文案，当我次听到这句话时，感触极深。母亲，秉承安全的承诺
为每一次爱的归家护航
从该汽车品牌的突出优势与母亲节做联系，在“安全回家”上深深感动你，极强地体现了产品卖点，对品牌印象和促进购买具有很好效果！
七、洽洽食品：图文并茂，场景营销！
陪您唠唠嗑嗑
唠嗑，嗑瓜子！简直是标配。不说了，真的好想和妈妈一起吃瓜子唠嗑~
总结：现在的母亲节广告文案，主要是根据节日性质走温情感人路线，各大品牌营销部门需根据产品属性、生活场景结合节日主题进行广告文案策划，语言朴实、走心、有趣。
江小白插画海报-以“回家”为主题的广告文案怎么写呢？
江小白春节后的“离开家”的广告文案，你知道具体内容吗？
春节过后,又开启一股背井离乡的浪潮,离开温暖舒服的家,去到各个城市,为梦想打拼。
在此之际,走心的江小白,出了一组海报广告文案,诉说着,离开家乡曾经和现在的点点滴滴,我们一起来看看这一组海报文案:
离开家,曾经是为了追梦,如今只想多做5分钟梦。
离开家,曾经是为了日子不将就,如今赶时间将就吃两口。
离开家,曾经是为了走向,如今是挤着早高峰。
离开家,曾经是为了诗和远方,如今困在办公桌的一平方。
离开家,曾经是为了丰富多样,如今每天吃得单调重样。
离开家,曾经是为了大海星辰,如今披星藏月双眼昏沉。
离开家,是为了好好回家,把好久不见的想念,都变成一句谢谢。
江小白暖心的文案,在于它善于抓住人们每次情绪的异动,比如这次春节后“离开家”的情绪,理想和现实的对比,让“离开家”的人群,产生情感上的共鸣,从而走进他们的内心深处。
从文案写作手法来看,江小白这组文案,用了对比手法。曾经和现在了一个强烈对比,将离乡人的情绪表现出来。
另外,在配图选材上,也是取材与生活中的,比如拥挤的地铁里,快餐等。贴近生活,显得真实,更能带动异乡人的情绪。
叶小鱼文案,《新媒体文案创作与传播》作者,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)
江小白“早知道”系列的广告文案是什么？
最近江小白围绕“早知道”的主题,出了一组扎心的广告文案,目的是让你知道“人生没有早知道,只有当下酒,眼前人”。__
_早知道,很多人走散就不会再见,就该说出那句吞回肚里的话,给出本该给予的拥抱。
__早知道,老同学很难再聚,寝室熄灯后的故事多这一组海报文案具体内容如下:说一点,新朋旧友的邀约更多一点。__
早知道,后来才看清爱的深度,就应该把握住彼此的年纪,面前的就被不必封存各自的心情。__
早知道,心中所向始终念念不忘,当初就不必勉强迎合大众眼光,哪怕失败也至少做过自己。
_早知道,机会总是稍纵即逝,就不应该让求知欲过期,更不必独饮深夜浇愁的酒。_
早知道,岁月不留情,就应该在奔忙的日子流出间隙,多陪伴父母。_
早知道,一切都将归于云淡风轻,就不会困在原地,心事会被酿成酒话。
__这一组扎心的海报文案,文字文案上:从友情,爱情,亲情,工作状态,梦想的不同角度出发,来诠释人内心的日常,你是否也有说过“早知道”的话呢?设计上,实物背景图,配上简笔画的人,都契合文字的场景。走心的文案加上场景化的呈现,让人看完后有同感,并且愿意分享。
怎么样?看完这一组文案,如果是你用“早知道”来写,你会怎么写呢?
叶小鱼文案,《新媒体文案创作与传播》作者,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)
以“回家”为主题的广告文案怎么写呢？
家是每个人的港湾,春节期间,“回家”成了每个在外打拼的人期待一年的大事。那么作为一枚文案,我们怎么以“回家”这个主题来创作文案内容呢?我们可以一起来学习学习,江小白关于“回家”主题的系列海报文案。
江小白新年期间以“回家”为主题的文案,在情人节当天发出来1. 创意设计费用：广告公司或设计师根据客户需求提供创意设计、商标设计等服务所产生的费用。了,告诉你要把时间留给最珍贵的父母,俗话说树欲静而风不止,子欲养而亲不待。因此呢,好好陪爸妈才是过年最重要的事情。以下是这组海报和文案内容:
1.以前,二十岁出头,喜欢过年。
白天睡到自然醒,除夕爸妈准备好一桌团圆饭,你只贡献一道味道欠佳的菜。
2.到亲戚家串门给长辈拜年,侥幸能收到几个大红包。
那几年无忧无虑,花掉大把时间约酒见朋友。
3.后来,二十五六岁时,逃避过年。
4.不想让爸妈再为自己心,还想坚守自己的选择。
见识了更多生活方式,厌倦群发的问候,和无聊的年俗。
5.想远离爸叮嘱与唠叨,想逃避亲戚的过度“关心”。
来不及应对,“大人”的烦恼,那几年你没回家过年。
6.三十岁左右时,转眼就是一年。
不再逃避那些,应处理的问题,从收红包的人,变成发红包的人。
7.从回不回家过年,到先回谁家过年。
与家人一起,吃顿简单的年夜饭,那些工作不顺心的事情,与老爸小酌就释怀了。
8.探亲访友遇到尴尬的询问,都一笑而过。
只与最珍贵老友相聚,不再与所谓的“朋友”见面。
9.时间让爸头发,染了些白色,你才后知后觉,说要带他们出去看,外面的世界。
过年不过是一场团聚,把时间留给最珍贵的人。
江小白这组新年文案是以时间为顺序,在内容上内容上使用了起承转合的逻辑。比如:
(起)男孩二十多岁时想要离家去远方,
(承)后来随着年岁渐长,发现身边最重要的朋友也就那么几个。
(转)三十多岁时,看到父母白发越来越多
(合)才知道身边最珍贵的人还是父母
看完这组海报文案以及解析,你是不是对“回家”的文案创作,有了自己的感想呢?你也可以尝试用相同的套路来自己尝试写一下“回家”相关的文案哦。
叶小鱼文案,《新媒体文案创作与传播》作者,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)
一套完整的文案的写作流程应该是怎样的？
1、产品的属性和对应的利益点是什么？从消费者的角度出发，究竟能够给他们带来什么好处？一套完整的文案的写作流程应该是怎样的？
1、谁可能会购买这项产品（它主攻什么市场）？步：研究产品
2、哪一项属性和利益点最为重要、最关键？
3、产品的竞争对手都有哪些？对应的优势和劣势是什么？
4、这篇文案精准定位的竞争对手是谁？它的优势和劣势是什么？
4、产品在哪些方面有别于竞争对手？（哪些产品特色是品牌？哪些产品特色优于竞争对手？）
5、如产品和竞争对手没有不同，有什么是竞争对手没有提过或者可以加以凸显的？
2、这项产品究竟可以提供哪些好处？
3、这项产品定位的全部人群是谁？他们有什么特征（年龄、性别、收入、教育水平、从事职业、兴趣爱好、生活主要困惑）？
4、这项产品定位的精准定位人群是谁？特征是什么？
5、用户购买情境是什么？用户的使用情境是什么？保存情境是什么？维护情境是什么？各种情境下，他们最在意的是什么？对应的产品卖点是什么？
6、用户购买这项产品时，他们主要考虑的是什么（价格、售后、维修、质量、效率、购买便利、性能、耐久）？最在意的又是什么？
7、他们的购买动机是什么？他们面临着哪些亟需解决的问题？
8、为什么他们需要这项产品？为什么他们现在就需要？到底是什么促使他们购买这款产品？他们的痛点究竟是什么？
9、用户目前对自身需求的认知是怎样的？是否知道解决方案？是否知道自己需要什么产品？
10、根据用户对自身需求的认知确定用户对产品的认知状态
11、根据受众的特征、困惑和动机，确定产品的主要卖点和次要卖点
12、根据受众的特征，确定怎样描写卖点最容易吸引他们
第三步：根据文案推广渠道和公司战略，确定文案的目的
1、确定文案的推广渠道
a、文案是通过什么渠道展示？微博、微信公众号、地铁广告牌等？
c、通过这个渠道推广，这篇文案的字数、结构、思路应该是怎样的？
2、确定文案的目的
a、公司此次做推广的战略是什么？想要通过文案给用户传递怎样的信息？想让用户做哪些事情？
b、用户目前对产品的认知状态是怎样的？你想让用户达到怎样的认知状态？
常见的目的如下：鼓励消费者主动询问、鼓励消费者购买、筛选潜在顾客、传达新的产品信息
、让用户深入了解产品、建立品牌认同与偏好、塑造公司形象
第四步：组织信息，用思维导图列出文案的逻辑框架
第五步：撰写文案标题和正文
第六步：利用问题自检清单对文案进行审查
1、这份文案是否落实了标题所做的承诺？
2、这份文案够是否有趣？
3、这份文案容易读懂吗？
4、这份文案具有可信度吗？
5、这份文案有说服力吗？
6、这份文案明确具体吗？
7、这份文案够简洁吗？
8、这份文案跟产品紧密联结吗？
9、这份文案的节奏够流畅吗？
10、这份文案是否能够鼓励读者实际购买？
11、这份文案是否落实了公司的营销战略？是否符合此次营销的目的？
OK，我们总结一下：
步：研究产品
第二步：研究用户
第三步：根据推广渠道和公司营销战略确定文案的目的
第四步：组织信息，用思维导图列出文案的逻辑框架
第五步：撰写文案标题和正文
第六步：利用问题自检清单对文案进行审查
深圳地铁出现的不当广告是否适当，内容是否不妥呢？
②床一个人漂泊“闯”生活,初来乍到诸事不顺。上用品的王者风格，让你恍惚在。出现这种广告的确不适当，内容上也有一些不妥的地方，会对小孩子造成不好的影响。
我认为地铁出现这样的内容确实是很不妥当，因为哪怕这一个地铁的广告主题是童言无忌，但这一些话也给孩子造成了不好的影响。
深圳地铁的广告非常的雷人，也非常的不妥，虽然前面有大写的童言无忌几个字，但是后面的长大要嫁给爸爸，长大要娶妈妈这种话真的让人非常的不适。
地铁上出现这种广告确实是不适当的内容，确实存在着一些不妥